A nostalgia tem se mostrado um forte motor de consumo, e as redes sociais desempenham um papel crucial nesse fenômeno. 92,3% dos entrevistados em uma pesquisa da Mission Brasil afirmam que as plataformas digitais influenciam diretamente a compra de produtos considerados vintage.
O levantamento revela que 38,7% das pessoas percebem essa influência como significativa, enquanto 34,6% sentem algum impacto e 19% se dizem pouco afetadas. Apenas 7,62% dos participantes afirmam não sofrer qualquer influência das redes sociais nesse tipo de consumo. Além disso, 62% acreditam que a tecnologia tem um papel decisivo na aquisição de itens nostálgicos.
Entre os itens mais vintage mais adquiridos, os videogames lideram a lista, com 25% da preferência dos consumidores. Em seguida, aparecem roupas (22%), alimentos e bebidas (17%), doces e chocolates (10%) e jogos de tabuleiro e brinquedos (8,5%).
Outros produtos que também atraem os consumidores incluem calçados e celulares, com 4% das indicações cada, revistas e livros (3%), maquiagens (2,5%), câmeras fotográficas (2%), bolsas (1%) e óculos (1%).
A pesquisa aponta que o principal fator motivador para esse tipo de consumo é a ligação a uma memória afetiva, citada por 42% dos entrevistados. Outros 22,9% destacam o vínculo emocional com a marca como um fator decisivo, enquanto 20% mencionam a sensação de conforto e proximidade.
Estar alinhado com tendências (7,62%) e o sentimento de pertencimento a um grupo ou período específico (6,9%) também são razões que levam ao consumo de itens vintage.
Quando questionados sobre os fatores que mais influenciam na decisão de compra, 35% dos consumidores apontaram o design como o principal atrativo. Outros 24% consideram a história da marca relevante, enquanto funcionalidade e exclusividade foram citadas por 23% e 15% dos entrevistados, respectivamente.
O estudo mostra que a tendência de consumo de produtos vintage é especialmente forte entre as gerações Y (millennials, nascidos entre 1981 e 1996) e Z (nascidos entre 1997 e 2012). Esses grupos representam 50% e 43% dos consumidores de itens nostálgicos, respectivamente.
O crescimento do consumo de produtos vintage, portanto, reflete uma busca por referências do passado em um mundo digital cada vez mais acelerado. A influência das redes sociais nesse comportamento reforça como a tecnologia pode despertar sentimentos de nostalgia e direcionar tendências de consumo.