Os filtros do Instagram de realidade aumentada (RA) criados por usuários serão desativados a partir de 14 de janeiro de 2025.
A decisão, divulgada pela Meta em agosto de 2024, faz parte de uma reestruturação financeira da empresa e afeta diretamente criadores de conteúdo que utilizavam a plataforma Meta Spark para desenvolver e monetizar filtros personalizados.
Apesar do impacto na comunidade de criadores, os filtros desenvolvidos pela própria Meta continuarão disponíveis no Instagram, Facebook e Messenger. Para o público geral, o fim dos filtros personalizados não deve trazer grandes mudanças no uso diário da rede social.
Como alternativa, a Meta está desenvolvendo o Move Gen, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial (IA). Segundo Adam Mosseri, CEO do Instagram, o recurso permitirá que os usuários modifiquem vídeos com comandos de texto, alterando elementos como roupas, acessórios e fundos. Embora ainda não haja uma data oficial de lançamento, espera-se que o Move Gen chegue ao Instagram ainda este ano.
A descontinuação do Meta Spark reflete a estratégia da Meta de focar em tecnologias emergentes, priorizando ferramentas de IA que oferecem maior interatividade e personalização. No entanto, a mudança foi recebida com críticas por criadores de conteúdo, que viam a plataforma como uma importante fonte de renda e expressão criativa.
A Meta recomendou que criadores baixem e preservem seus filtros do Instagram como portfólio para uso futuro. Enquanto isso, a empresa promete continuar investindo em novas funcionalidades para manter o engajamento e a criatividade na plataforma.