No ensino médio, muitos jovens começam a se planejar para fazer uma faculdade. A escolha da instituição de ensino a ser cursada geralmente leva em conta aspectos acadêmicos, financeiros e geográficos, por exemplo. Mas hoje em dia, um novo critério entrou no jogo: a forma como essa faculdade aparece no TikTok.
De acordo com uma reportagem publicada na Teen Vogue, adolescentes norte-americanos estão, cada vez mais, escolhendo faculdades com base no potencial que elas oferecem para a geração de conteúdo para as redes sociais.
Ou seja: a preocupação é se o campus é bonito o suficiente para ser mostrado no TikTok, ou se a universidade tem um nome conhecido o bastante para atrair views, por exemplo. Além disso, outras questões levadas em consideração envolvem a existência ou não de eventos “divertidos”, como jogos de futebol, para serem registrados em vídeos curtos.
Segundo especialistas consultados pela reportagem da Teen Vogue, a escolha da faculdade por esses jovens é uma estratégia de carreira. Mas não no sentido “tradicional”, imaginando que a ideia é fazer uma boa faculdade para ter uma carreira de sucesso. Acontece que esses adolescentes, cada vez mais, querem se tornar influenciadores digitais, e por isso é fundamental frequentar um campus que seja atrativo às lentes do celular.
Isso não é surpresa se considerarmos a pesquisa da Pew Research que indica que o TikTok é o segundo aplicativo mais utilizado por pessoas de 13 a 17 anos, ficando apenas atrás do YouTube.
Segundo o levantamento da instituição baseada em Washington, DC, um a cada cinco adolescentes afirma estar no TikTok “quase constantemente”.
Vale destacar também que o conteúdo sobre faculdades tornou-se uma categoria importante. Só no TikTok, há mais de 8 milhões de vídeos marcados com #college (faculdade), além de outros milhares de conteúdos com #dorm (dormitório), por exemplo.
Ou seja: as plataformas se tonaram uma espécie de guia informal para os adolescentes que estão entrando no ensino superior. Criadores de conteúdo compartilham desde revelações sobre suas decisões de faculdade até dicas de como se adaptar a esse período da vida, por exemplo.
Conforme destaca a reportagem da Teen Vogue, existem diversos exemplos nesse sentido. Mia Aston, estudante de cinema na Universidade de Nova York, grava seu dia a dia para mais de 10 mil seguidores no TikTok, mostrando desde os ensaios que escreve até as paisagens que vê em suas caminhadas para a aula. Já Elise Pham, estudante de Harvard com 155 mil seguidores, publica vídeos patrocinados sobre decoração de dormitórios e rotinas matinais.
Ou seja: esses conteúdos estão sendo muito consumidos e, mais do que isso, estão gerando dinheiro. Assim, o objetivo de cursar uma faculdade de renome não é ter um bom currículo, mas sim, ter uma poderosa ferramenta de marketing para lucrar no TikTok.